콘텐츠 활성화 종류 동영상 마케팅, 바이럴 콘텐츠

콘텐츠 제작부터 SNS에 콘텐츠 게시까지는 많은 사람들이 잘 알고 있는 부분이기도 한데요, 콘텐츠 활성화에 대해서는 아직까지도 많은 분들이 고민하고 헷갈리는 부분입니다. 오늘은 콘텐츠 활성화에 있어서 가장 대중적이고 효율적인 방법에 대해서 알아보려고 합니다.

 

동영상 마케팅

콘텐츠 활성화 중 동영상 마케팅에 대한 부분입니다. 좋은 퀄리티와 화질의 동영상은 대중들에게 상당히 매력적이며 많은 시청자들에게 쉽고 빠르게 공유될 수 있기 때문에 동영상 마케팅은 온라인 마케팅에서 널리 사용되는 방법입니다. 동영상은 텍스트 기반 또는 이미지 기반의 게시물보다 SNS에서 더 많이 활용하는 경향이 있습니다.

 

동영상의 유형에 따라 사람들의 감정에 호소하고, 호기심을 자극하고 지속적인 영향을 미치며 서면 기사나 설명서보다 정보를 더 쉽게 전달할 수 있다는 이점을 가지고 있습니다. 동영상 마케팅을 통해 목표 고객의 참여를 유도하기 위해서는 동영상의 가치와 콘텐츠에서 양질의 콘텐츠여야 합니다. 또한, 동영상 정보에서 시청자들의 니즈를 충족시켜주거나 원하는 것을 얻을 수 있는 방법을 제공하는 것이 좋습니다. 소셜 미디어의 일반적인 동영상 유형에 대해 알아보도록 하겠습니다.

 

동영상 마케팅의 형태

• 정서적으로 호소력 있는 광고 : 정서적으로 호소력 있고 유머스러운 광고는 사람들에게 브랜드 또는 제품을 기억하게 만듭니다. 피앤지 (P&G)의 남성용 화장품 브랜드인 올드 스파이스는 “당신의 남자에게서 날 수 있는 향기가 나는 남자”라는 광고를 통해 성공을 거둔 사례가 있습니다.

 

• 학습용 동영상 : 학습용 동영상은 새로운 기술을 배우거나 단계별로 처리할 수 있는 방법을 제시하는 동영상 입니다. 미용 브랜드는 전문지식을 설명하기 위해 메이크업 동영상 안내서를 제작합니다.

 

• 제품시연 동영상 : 제품 시연 동영상은 제품 설명서를 읽을 필요가 없는 시각적 지침을 제공하는 동영상 입니다. 예를 들어 제조업체인 삼성은 세탁기 설치방법을 보여주는 유튜브에 학습서를 제공했습니다.

• 유머러스한 광고 : 사람들을 웃게 만드는 유머러스한 동영상은 다른 동영상 마케팅보다 훨씬 빠르게 공유가 됩니다. 대표적으로 영국의 전기 소매상인 커리스는 할리우드 배우이자 코미디언인 제프 골드블럼을 고용하여 온라인 크리스마스 시리즈 광고를 제작했고, 이 광고는 모두 입소문이 많이 났습니다.

 

• 추천 동영상 : 실제 고객의 추천이 있는 동영상은 진정성을 확보합니다. 팀워크 메시징 서비스 기업인 슬랙은 실제 클라이언트가 참여한 샌드위치 동영상을 사용하여 서비스 사용방법에 대한 전문적인 평가 동영상을 제작한 사례가 있습니다.

 

• 실시간 방송 이벤트 : 실시간 방송된 이벤트는 언제든지 재생될 수 있습니다. 레드불은 절벽 다이빙 및 산악자전거와 같은 수 많은 극한 스포츠 이벤트를 후원하고, 그 영상을 유튜브 및 웹사이트에서 재생할 수 있도록 했습니다.

 

바이럴 콘텐츠

콘텐츠 활성화 중 가장 효과가 좋은 바이럴 콘텐츠 입니다. 바이럴은 바이러스의 형용사형으로 바이러스와 오럴의 합성어이며, 감염시키는 혹은 전이되는 의미를 가지고 있습니다. 소비자들 사이에 소문을 타고 물건에 대한 홍보성 정보가 끊임없이 전달되도록 하는 마케팅 기법을 의미합니다. 바이럴 콘텐츠는 인터넷을 통해 빠르고 광범위하게 공유되는 콘텐츠 입니다. 종종 동영상이나 밈들이 바이럴 됩니다. 소셜 미디어에는 이러한 종류의 콘텐츠가 많이 존재합니다. 다음과 같은 경우 콘텐츠가 바이럴이 될 가능성이 높습니다.

 

• 유머러스 : 사람들은 재미있다고 생각하는 콘텐츠를 접하고 공유하는 경향이 있습니다. 유튜브에서 가장 많이 본 동영상은 음악가의 재미있는 댄스 동작으로 유명한 팝 동영상 강남스타일 입니다.
• 독창성 : 사람들은 이전에 보지 못했던 것을 공유하는 경향이 있습니다. 눈에 띄기 위해서는 참신하고 독특한 아이디어가 있어야 합니다.
• 사용자와 공감 : 사람들은 정서적으로 영향을 끼치며 자신의 네트워크에 같은 영향을 미칠 것으로 생각하는 것을 공유하려는 경향이 있습니다.
• 토론 생성 : 사람들은 토론하고 토론한 내용을 네트워크를 통해 공유하는 경향이 있습니다. 사람들은 소식에 댓글을 달고 네트워크에 공유하여 대화를 계속합니다. 사회, 정치, 연예 등 가장 많이 이슈가 되는 주제에서 이러한 성향이 뚜렷해집니다.

 

콘텐츠 활성화를 위한 매력적인 콘텐츠 제작을 위해서는 방향성과 전략이 중요합니다. 목표 고객에게 콘텐츠가 효율적으로 도달하기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 게시물 간의 길고 불규칙한 간격을 피하고 정기적으로 제시합니다.
• 때로는 여러분의 목표 고객이 온라인에 있는 가능성이 높을 때 게시하여 메시지가 잘 도달할 수 있도록 합니다.
• 목표 고객에게 호소하기 위해 특별히 관련되고 맞춤화된 콘텐츠를 게시합니다.
• 다른 기업을 조사하고 관련 웹사이트와 블로그를 보고 아이디어와 내용을 검색합니다.
• 상호 작용을 장려하도록 경쟁 방법을 설계하고 게시합니다.
• 여러분의 광고 목표에 도달하기 위하여 좋은 이미지 및 동영상을 게시합니다.