온라인 광고 지급 방식 과금 용어와 분석 활용

온라인 광고 분석은 온라인 광고의 성과를 추적 및 분석하는 프로세스 입니다. 온라인 광고를 얼마나 잘 활용하느냐에 따라 최소한의 투자로 효율을 극대화할 수 있기 때문에 온라인 광고에 많은 시간과 노력을 쏟는 것입니다. 오늘은 온라인 광고의 지급 방식 및 과금 용어와 분석 활용 방법에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

 

온라인 광고 지급 방식 및 과금 용어

온라인 광고를 통해 추적이 가능한 성과지표는 클릭 수와 노출 수, 클릭률 입니다. 클릭 수 (Click)는 광고가 클릭된 횟수, 노출 수 (Impression)는 광고가 사용자에게 표시된 횟수, 클릭률 (CTR : Click Through Ratio)은 광고가 발생한 클릭 수를 광고가 게재된 횟수로 나눈 값을 백분율을 의미합니다. 온라인 광고 과금 용어는 다음과 같습니다.

 

• 클릭 건당 지급 (PPC : Pay Per Click) : 광고가 클릭 되었을 때 광고주가 웹사이트 소유자 및 게시자에게 돈을 지급하는 인터넷 광고 모델의 용어이며, PPC는 검색 엔진 광고를 위한 일반적인 모델입니다. 또한, CPC (Cost Per Clicks)라고도 합니다.
• 1,000건 당 비용 (CPM : Cost Per Mille) : 광고를 1,000번 표시하기 위해 지급하는 가격으로, 1,000회 노출 당 비용이라고도 합니다. CPM은 디스플레이 광고의 가장 보편적인 모델입니다. 광고주가 시청자의 행동보다는 인식에 대해 비용을 지급하기 때문입니다.
• 획득건수당 비용 (CPA : Cost Per Acquisition / Cost Per Action) : 리드 또는 고객을 확보하기 위해 지급하는 가격입니다. CPA는 지급된 총 가격을 획득 건수로 나눈 값입니다. 회원가입과 상담고객 유치 활용 시 적용할 수 있습니다.
• 전환 건수당 비용 (CPC : Cost Per Conversion) : 구매 또는 다운로드와 같이 비즈니스가 정의한 업무가 완료된 작업에 대해 지불한 가격을 의미합니다. CPC는 총 지급 가격을 전환 수로 나눈 값이며, 정의한 업무는 앱 설치 혹은 매출이 될 수 있습니다.

 

온라인 광고 분석 활용

대부분의 온라인 광고 플랫폼은 분석할 수 있는 도구를 제공합니다. 광고 캠페인에 대한 분석보고서를 설정하고 보고서를 .csv 파일로 내보내는 방법은 다음과 같습니다.

 

• 구글 애즈 (Google Ads)에 로그인하고 캠페인 탭을 클릭합니다.
• 관련 통계표가 포함된 탭으로 이동합니다.
• 수행 날짜 범위와 열, 필터 및 세그먼트를 설정합니다.
• 보고서를 내보내려면 다운로드 아이콘을 클릭합니다.
• 드롭다운 목록에서 .csv를 선택합니다.
• 다운로드를 클릭합니다.

 

온라인 광고 캠페인 분석 보고서를 이메일로 예약 발송하고 싶다면, 구글 애즈에서 이메일을 클릭하고 관련 보고서에 보고서를 예약합니다. 수신자와 빈도를 설정한 후 다운로드를 클릭하시면 됩니다.