모바일 광고 플랫폼과 5가지 종류 주요 기능

모바일 광고는 스마트폰 및 태블릿과 같은 휴대기기 사용자들을 광고 목표로 합니다. 모바일 광고는 지리적 위치와 기기의 모델, 운영체제와 통신사, 과거에 사용된 앱, 인구 통계학적 목표 및 구매 의도와 같은 행동을 기반으로 목표를 정할 수 있습니다. 오늘은 모바일 광고 플랫폼과 종류에 대해서 자세히 알아보도록 하겠습니다.

 

모바일 광고 플랫폼

모바일 광고 플랫폼에는 구글 애즈 (Google Ads)가 가장 대표적이고 대중적인 플랫폼 입니다. 이 플랫폼은 모바일용 광고 버전을 자동으로 생성하거나 모바일용 맞춤 광고를 제작하는 옵션을 제공합니다. 데스크톱 기기에서 사용할 수 있는 것과 같은 유형의 광고를 사용하여 휴대 기기에 광고를 게재할 수 있지만, 모바일 광고는 휴대 기기에 맞게 최적화되어야 합니다. 모바일 광고는 동영상과 검색, 디스플레이, 소셜 미디어, 애플리케이션 등이 있는데 이 중에서 제품의 특성에 따라 선택할 수 있습니다.

 

동영상 광고

광고의 핵심으로 동영상을 사용하고 앱 및 모바일 웹사이트에 게시합니다. 모바일 동영상 광고의 유지율은 데스크톱 유지율보다 높습니다. 모바일 동영상 광고는 조회가 가능한 경우에 자동 재생되며, 기본적으로는 자동으로 설정되어 소비자에게 소비를 들려주는 옵션을 제공합니다. 페이스북을 포함한 많은 플랫폼은 영상에 시각적인 자막을 사용하고 소리를 제거한 영상을 권장합니다. 사용자의 관심을 매우 신속하게 파악해야 하며, 프레임이 중요합니다. 일부 광고주는 더 많은 모바일 화면 공간을 사용하기 위해 정사각형 형식을 사용합니다.

 

가장 최근의 대표적인 동영상 광고는 유튜브 쇼츠 (Youtube Shorts)와 인스타그램 릴스입니다. 1분 내의 짧은 숏폼 형식의 동영상 콘텐츠를 제작해서 빠른 시간 내에 사람들의 호기심과 관심을 끌고, 행동을 유도하여 성과를 내는데 집중할 수 있습니다. 영상의 전환율도 매우 좋기 때문에 기본적으로 조회수도 상당히 높게 나오는 편 입니다.

 

검색 광고

검색광고는 모바일 장치의 검색결과 페이지에 나타납니다. 광고주가 제공하는 제품을 검색할 때, 정확한 광고를 통해 목표 고객을 확보할 수 있습니다. 검색 후 구매 기간은 모바일이 데스크톱보다 훨씬 짧기 때문에 모바일 검색 사용자의 상황과 의도를 고려해야 가치가 있습니다. 예를 들어, 호텔에 대한 대부분의 모바일 검색은 그날 밤 예약이 많으므로 많은 호텔 광고에 ‘오늘 밤 예약’이라는 버튼이 포함됩니다.

 

모바일 검색 광고에는 ‘앱 다운로드’ 혹은 ‘전화하기’ 버튼이 포함될 수 있으며, 전환으로 추적할 수 있습니다. 무료로 스스로 검색 광고의 형태로 진행할 수 있는 가장 효과적인 방법은 SEO (검색 엔진 최적화)입니다. SEO를 통해 유료 광고를 진행하지 않더라도 무료로도 나의 글과 제품, 서비스 등을 검색 포털 사이트에서 최상단에 노출시킬 수 있고, 유료 광고 그 이상의 효율을 낼 수도 있습니다.

 

디스플레이 광고

모바일 사이트 및 앱에 텍스트와 이미지, 애니메이션, 오디오 및 동영상과 같은 다양한 형식으로 게재됩니다. 배너 광고는 앱 개발자에게 수익을 제공하기 때문에 무료 앱에서 흔하게 볼 수 있습니다. 디스플레이 광고에 대해서는 디스플레이 광고 플랫폼과 광고 단계, 6가지 유형에 대해서 총정리 해놓은 글이 있으니 참고해주시기 바랍니다.

 

소셜 미디어 광고

소셜 미디어 앱을 사용하거나 소셜 미디어 모바일 사이트를 방문할 때 광고 대상 고객을 정할 수 있습니다. 대부분의 소셜 미디어 사용자는 모바일을 이용합니다. 페이스북의 일일 활성 사용자 중 91%는 모바일 사용자 입니다. 따라서 소셜 미디어 플랫폼은 모바일 사용자를 위한 매력적인 광고 형식을 개발하여 제공합니다.

 

소셜 미디어 광고에 대해서는 SNS 플랫폼 종류와 마케팅 캠페인 포스팅과 3가지 SNS 마케팅 종류 총정리 포스팅을 참고해주시기 바랍니다. 페이스북을 통해서 광고를 진행하실 계획이신 분들은 페이스북 페이지와 페이스북 비즈니스 프로필 생성과 편집, 홍보 포스팅을 참고해주시기 바랍니다.

 

애플리케이션 광고

모바일 앱에 표시되는 광고이므로 모바일 앱을 사용하는 사용자를 목표로 마케팅할 수 있습니다. 모바일을 통해 다양한 광고를 노출하기 원하는 기업들은 모바일의 특수한 접촉 방식을 고려하여 적합한 광고를 제작하는 것이 중요합니다.

 

최근 들어 모바일 광고는 HTML5 기술을 이용한 리치 미디어 광고 (Rich Media Advertising)을 기반으로 구현되는 경우가 많아졌습니다. 리치 미디어 광고는 스와이프와 스크롤, 줌과 같은 다양한 터치를 기반으로 동작들을 적용하여 사용자와의 상호작용을 극대화할 수 있는 광고를 생성할 수 있습니다.

 

모바일 앱 사용 시 주요 기능

• 스와이프 (swipe) : 화면을 밀거나 이미지를 손가락으로 확대하거나 축소할 때 사용하는 기능입니다.
• 셰이크 (shake) : 손에 잡은 모바일 기기를 흔들어서 기능을 작동시킬 때 사용하는 기능입니다.
• 자이로 (gyro) : 움직임을 중력으로 감지하여 화면이 적절하게 이용자 중심의 시각으로 변하는 기능입니다.
• 신체정보 제공 : 지문, 얼굴이나 안구, 목소리와 같은 신체 일부를 감지해 정보를 제공하는 기능입니다.